Secondo molti dei contenuti sponsorizzati che si aprono sui miei social media di recente, un nuovo anno è un momento per il rinnovo e un impegno a cambiare o cose nuove. Non ho mai amato questo tipo di risoluzioni, ma diversi case automobilistiche stanno prendendo letteralmente il tema di "New Year, New Me", svelando nuovi loghi intesi a significare, beh, qualcosa . Alcuni persino iniziarono presto, rivelando il loro nuovo marchio prima che il 2020 si trasformasse nel 2021.

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Non solo non mi piacciono le risoluzioni, ma so anche ben poco della progettazione grafica. Quindi, per aiutare ad analizzare questi nuovi loghi - che possono o meno apparire sul badge dei veicoli - ho chiesto l'aiuto del protagonista Paul Dolan e del designer senior Ken Nesbit.

Dai un'occhiata a alcuni loghi.

Loghi aziendali

I primi due progetti-uno rifatto, gli altri nuovi-sono per le più grandi società composte da molte singole case automobilistiche, quindi hanno meno probabilità di apparire sui veicoli.

Motori generali

Cosa dice GM : Deborah Wahl, Chief Marketing Officer di GM, è stato citato da Adweek dicendo che la scelta del colore suggerisce "i cieli blu chiari di un futuro completamente elettrico" e il passaggio a lettere minuscole "segnali immediatamente più inclusività, maggiore accessibilità , un aspetto più umano. "

Quello che Paul dice: “GM è tutto sul tema EV con questa riprogettazione. Lo spazio negativo della "m" minuscola suggerisce le linee di un cavo di alimentazione. In combinazione con il sottolineaggio che lo circonda, sto vedendo anche una fila di pacchi batteria e il minuscolo "G" sembra una spina elettrica capovolta. Entrambi si allontanano da un carattere tradizionale, alla ricerca di qualcosa di più realizzato a mano con angoli affilati. È sorprendente che GM abbia scelto un carattere minuscolo, ma una volta che le auto EV non sono viste come alla moda, il segno potrebbe tornare a un carattere più tradizionale. Per ora, ha un tocco amichevole e più personale. "

Ciò che Ken dice: "Il nuovo logo mantiene, per la maggior parte, gli stessi elementi: le lettere GM e una sottolineatura per quadrare lo spazio attorno alla parte discendente del minuscolo" G. " Il quadrato originale è ora una linea attorno a una linea. Nella versione gradiente del logo, c'è un po 'più di uno smusso sull'intero logo, che potrebbe essere stato aggiunto per aiutare con la leggibilità di un blu molto più leggero. Come accennato, il logo fa riferimento a una spina elettrica. Il blu sembra il LED blu che è in tutti i tipi di elettronica in questi giorni. "

Quello che dico: sembra un'icona per un'app per smartphone, che ha senso, dal momento che probabilmente non apparirà su auto ma potrebbe essere utilizzata per le app per smartphone intorno ai servizi di auto connesse. Detto questo, non mi interessa molto, ma non pensavo nemmeno che il vecchio logo fosse così fantastico.

Stellantis

Quello che dicono: Stellantis, una casa automobilistica appena formata dalla fusione tra le automobili Fiat Chrysler e il gruppo PSA, ha dichiarato nel novembre 2020 che il suo nuovo logo "simboleggia il ricco patrimonio delle società fondatori di Stellant Marchi automobilistici leggendari, nonché i diversi background professionali dei suoi dipendenti che lavorano in tutte le regioni. Insieme al nome stellare - la cui radice latina "stello" significa "illuminarti con le stelle" - è la rappresentazione visiva dello spirito di ottimismo, energia e rinnovamento di un'azienda diversificata e innovativa determinata a essere uno dei nuovi leader nel Next era di mobilità sostenibile. "

Cosa dice Paolo: "Continuo a sentire la parola" Atlantide ", quindi non vedo stelle e luce ma piuttosto immerso e dissoluzione; Se Stellantide fosse un antiacido, la società noterebbe l'effervescenza del logo. Tutto sta accadendo attorno alla "A" rotta per ragioni sconosciute, e il nome è troppo lungo, esacerbato da un carattere esteso e lettere distanziate per allungarsi. Per fortuna, non lo vedremo su nessuna delle auto sotto il nuovo ombrello dell'azienda. "

Ciò che Ken dice: “Penso che il numero di stelle che non corrispondono al numero di marchi è un'occasione persa, ma Subaru lo ha già fatto con il suo logo - usando il cluster di stelle di Pleiades per rappresentare la fusione di Fuji Heavy Industries, con ogni stella che rappresentava un Azienda nella fusione. "

Quello che dico: sembra e sembra una megacorporazione generica.

Singoli marchi

BMW

Cosa dice BMW: Dopo aver svelato l'aggiornamento nel marzo 2020, BMW ha affermato che il suo "nuovo design è un'espressione dell'identità del marchio rivisto, che colloca il cliente al centro di tutte le attività. Riducito e bidimensionale, trasmette apertura e chiarezza. La versione trasparente aggiuntiva del logo è un invito più aperto che mai per i clienti per unirsi al mondo della BMW. Il cambiamento riflette la transizione della BMW dal centraggio esclusivamente sul mondo automobilistico alla tecnologia e alle connessioni. "

Quello che Paul dice: “Mi piace. Lo sguardo bidimensionale sul cerchio interno più piatto è un bel contrasto con l'aspetto tridimensionale sulle forme lettere e sul cerchio esterno. Mi piace il trattamento del badge trasparente come una visione intelligente dei formati di file trasparenti per le piattaforme Web e digitali. "

Ciò che Ken dice: "Come il logo GM, è una mossa da qualcosa che sembra un badge fisico a qualcosa di più piatto, che dovrebbe dare a BMW più opzioni su come viene utilizzato".

Quello che dico: tutto ciò che mette in mostra alcune delle eccellenti opzioni di verniciatura disponibili su varie BMW - come il verde e il giallo che mostra il nuovo M3 e M4 - è buono nel mio libro. È un peccato che la maggior parte di questi badge appaia su macchine bianche, nere o argento.

anatra

Cosa dice Kia: il 6 gennaio Kia ha definito il suo nuovo logo “ un simbolo del nuovo scopo di Kia e dei valori che promette di offrire ai clienti attraverso prodotti e servizi futuri e le esperienze che abilitano. Kia sigilla la sua promessa del marchio sviluppando il nuovo logo per assomigliare a una firma scritta a mano. La linea ritmica e ininterrotta del logo trasmette l'impegno di Kia nel portare momenti di ispirazione, mentre la sua simmetria dimostra la fiducia. I gesti crescenti del logo incarnano le crescenti ambizioni di Kia per il marchio e, soprattutto, ciò che offre ai clienti. "

Quello che Paul dice: “Grande miglioramento, ma è davvero solo una ripetizione. Ha tutto il movimento che sta cercando, ed è minimalista e memorabile in modo raffinato. Una cosa che mi infastidisce un po 'è che è più esteso di quanto deve essere, come se Kia stava cercando di abbinare l'impronta del suo vecchio ovale - o che sembrava che tirasse fuori la riprogettazione un po' più larga avrebbe aggiunto un movimento. La parte inferiore della "K" introduce un peso di terza linea, tra lo spessore dei tre pilastri e la magrezza delle diagonali. Avrei regolato le tre larghezze a solo due, bilanciando allo stesso modo. "

Cosa dice Ken:“Il nuovo logo Kia è più distintivo, anche se potrebbe essere un po 'più difficile da leggere. Le forme di lettere connesse sono geometriche ma scrittura a mano di riferimento o scrittura a pennello. C'è contrasto nel peso delle linee e un ritmo visivo. Di solito quando vediamo la scrittura a mano utilizzata in un logo, è un riferimento a una firma scritta: un accesso alla qualità del prodotto. ""

Quello che dico: sono sorpreso di non aver sentito parlare di una causa da qualunque entità controlli i diritti al logo delle unghie da nove pollici . Kia avrebbe dovuto impegnarsi nel bit e ha cambiato il suo slogan in quello che il direttore della copia senior Patrick Masterson ha suggerito: " Macchina abbastanza grande ". Il marchio coreano non aveva prima un logo memorabile e questo potrebbe migliorarlo, ma non di molto.

Nissan

Cosa dice Nissan: la casa automobilistica ha detto nel luglio 2020 che il suo "nuovo logo guarda al futuro pur rimanendo orgogliosamente connesso al ricco patrimonio e alla tradizione dell'innovazione dell'azienda. Il nome dell'azienda rimane al centro del logo, comunicando un marchio immediatamente riconoscibile che evoca traguardi e ricordi del passato trasmettendo anche l'evoluzione. "

Cosa dice Paul: “Un altro carattere leggero per l'era digitale. I designer di Nissan hanno spogliato il vecchio distintivo, rimuovendo le gradazioni cromate per rivelare questo marchio aeroiente e aperto. Funziona, anche se mi manca un po 'di traversa in questo design per la continuità dalla vecchia forma. Con una leggera modifica del carattere, l'unico elemento rimasto del vecchio marchio è gli Spurs che sporgono fuori dal cerchio. Sembra un po 'troppo scheletrico. "

Ciò che Ken dice: “Nissan va un po 'oltre la BMW in quanto il suo logo principale è un logo monocromatico piatto. Da una prospettiva digitale, una pagina a caricamento rapido (o AD) può aumentare la valutazione del motore di ricerca o la visibilità degli annunci. "

Quello che dico: di persona, il nuovo badge sembra fantastico. Dà una sorta di atmosfera retro-futura, che sembra è ciò che Nissan stava cercando. Ben fatto.

Volkswagen

Cosa dice VW: la casa automobilistica ha detto nell'aprile 2020 che il suo "nuovo design è una versione minimalista aggiornata e minimalista del logo classico, consentendo una maggiore flessibilità e versatilità quando si tratta del simbolo della firma. È una versione moderna e più semplice del logo precedente, che ha identificato il marchio da oltre 70 anni. Guidato dal capo designer della Volkswagen Klaus Bischoff, il nuovo branding è stato progettato per essere versatile, "digitale" e riduce il logo a elementi essenziali, che ora si presenta come piatto e bidimensionale. "

Quello che Paul dice: “Il mio preferito del marchio si aggiorna. Ha un po 'di sensazione retrò che risale alla semplicità del marchio VW negli anni '60 e '70 con linee più sottili. Il cerchio esterno è solo leggermente più sottile del "VW" all'interno, che è anche un bel tocco. Mantenere la "W" fuori dal cerchio gli dà un'atmosfera ariosa. Aumenta gli spazi negativi, che per me sembrano ali, aggiungendo alla leggerezza. "

Ciò che Ken dice: "Non è un grande cambiamento, ma preferisco le proporzioni e il contrasto del logo originale".

Quello che dico: scavo la planarità. È semplice e diretto e sono sempre un fan del blu.

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